• <big id="2pauu"><ruby id="2pauu"></ruby></big>
    <td id="2pauu"><ruby id="2pauu"></ruby></td>
    <p id="2pauu"><strong id="2pauu"><xmp id="2pauu"></xmp></strong></p>
    <td id="2pauu"></td>
    1. <tr id="2pauu"><strong id="2pauu"></strong></tr>
    2. 您的位置:首頁 >家電 >

      全球熱消息:高端家電成“定海神針” 行業增長可期

      2023-01-01 08:42:49    來源:信息時報

      2022年,中國家電業在遭受超預期沖擊的情況下繼續保持發展。根據數據,在1~9月,家電行業主營業務收入為1.3萬億元,同比增長4%;利潤為973億元,同比增長21.7%。

      盡管家電消費市場面臨壓力,但產業的長期發展潛力并沒有改變,人們對高品質消費的升級需求仍然存在。業內專家認為,為了在高質量發展方面邁出新步伐,家電業應緊抓擴大內需的機會,深化供給側結構性改革。隨著明年經濟復蘇和消費升級,以及智能化浪潮的繼續,家電行業或又將重新走上快車道。


      (資料圖片僅供參考)

      今年新興家電發展迅猛

      2022年,中國家電產業發展出現了一些困擾因素,導致家電市場表現欠佳,但是,新興家電的發展十分迅猛,市場規模增長較為喜人。

      比如,干衣機產品的規模一直在上升。1~10月,中國干衣機的全渠道銷售額達到了67.2億元,同比增長31.4%。

      其他新興家電發展也類似。如洗碗機市場在前三季度的零售額達到了71億元,同比增長7.0%;集成洗碗機在線上市場的零售額同比更增長68.0%。

      洗地機繼續成為明星產品。根據工研網數據,1~9月中國洗地機銷售額已完成59億元,預計2022年中國洗地機銷售額將達到105億元。從銷售均價來看,1~9月中國洗地機線上銷售均價主要集中在2000~4000元之間,占比達69.3%,其中2000~3000元的占35.1%、3000~4000元的占34.2%。為了獲得競爭優勢,洗地機廠商努力突破產品使用的痛點,如減輕機身重量、處理頑固污漬、添加創新功能等。

      12月23日,2022中國智能坐便器行業高峰論壇在杭州舉行。數據顯示,今年前三季度,智能坐便器線上零售額和零售量同比分別實現23.9%和18.4%的增長,在家電整體市場中一枝獨秀。

      中國家用電器協會副理事長朱軍認為,三年疫情疊加我國傳統家電市場步入存量階段,讓不少家電品類承壓前行,但以智能坐便器、干衣機、清潔電器為代表的品質型家電卻保持了較好增勢。

      可以預計的是,在即將到來的2023年,新興家電市場將有一個確定性成長的機會。

      高端家電是市場“定海神針”

      2022年,高端家電市場繼續成長?!皬暮P诺娇ㄋ_帝,再到CO LMO,高端化的正面效應正在出現?!备叨似放茽I銷專家段傳敏向記者表示,高端品牌讓企業出現巨大業績和價值提振,將成為2023年起中國家電產業最大的亮點之一。

      高端家電的標志之一是“大”。中怡康數據顯示,截至2022年11月,在中國市場上,滾筒洗衣機10公斤及以上產品零售量占比達83%。四開門、對開門大冰箱銷售增長超過70%,比去年同期增長29.9%,其中上海地區的銷量同比增長更達150%以上。消費者青睞的冰箱是在基礎保鮮功能上,還能做到智能控溫、分區儲藏、節能省電。

      作為中國市場新興品類的高端干衣機,10公斤產品銷售額占比從2021年前9月的40.0%上升為今年前9月的54.1%。消費者追求的衣物快洗、快干、無菌、免燙在干衣機上可以完美呈現。

      在彩電市場,可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術裝飾性的產品大行其道,具備了家庭電影功能的激光電視深受一些專業觀眾喜歡。業界人士分析,近些年家電已從原來的高利潤時期步入微利潤時期,大部分中低端的家用電器產品已沒有了往日的利潤優勢,剩下的只有依靠企業不斷研發更新出高端、智能以及更具附加值的產品來引領行業。顯然,這些高端家電產品已成為近兩年穩定家電產業的“定海神針”。

      “以舊換新”是確定性機遇

      2022年7月,13部門印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,從“以舊換新”、家電下鄉、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐、優化供給、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手,支持家電市場良性發展。

      8月8日,國內大型燃氣具制造企業萬和,通過線上直播,舉辦公司成立29周年回饋慶典暨全國“綠色換新”啟動大會?;顒又?,“以舊換新”成為重頭戲。萬和宣布,攜手聯合舊機回收平臺,在重點地區開展舊機回收的統一處理?;顒悠陂g,符合“以舊換新”條件的消費者,可以通過萬和官方商城、線上直營銷售渠道、線下萬和授權銷售門店參與活動。

      而格力相關人士向記者表示,格力目前主推空調“以舊換新”,公司制定了廣州、佛山等六個城市統一的回收標準,“不限品牌、不限年限、統一單價、統一網點人員裝新機時同時回收?!睋榻B,格力新空調機送達后,安裝師傅會一次性完成拆舊及安裝新機工序,消費者無需長時間等待,且拆機不另外收費。

      目前國內城鄉居民家庭家電超期服役現象仍較為普遍。業內分析,“以舊換新”對家電市場,無疑是一個確定性的機遇。據中國家用電器協會推斷,2020年三大白電約1.5億臺達到安全使用年限。其中,冰箱逾5800萬臺、洗衣機逾3700萬臺、空調逾5200萬臺。

      營銷新渠道推動品牌重煥生機

      據奧維云網線上推總數據顯示,2022年1~11月明火炊具(炒鍋、煎鍋/平底鍋、火鍋、砂鍋、湯鍋、琺瑯鍋、高壓鍋、奶鍋、蒸鍋、水壺、鍋具套裝)11個品類傳統電商零售額91.7億元,同比降低1.7%;零售量6136萬臺,同比降低10.9%。但另一方面,抖音渠道零售額32.2億元,零售量3061萬臺。

      奧維云網認為,新渠道作為社交電商主力平臺,活躍用戶規模不斷增長。炊具作為廚房社交場景的重點產品,可在平臺中結合美食教程類達人,展示烹調狀態從而達到更好的投放效果。炊具市場在社交平臺競爭十分激烈。以炒鍋為例,近一年,炒鍋相關筆記共有3.08萬篇,其中投放筆記共有1.33萬篇,占了43%,遠高于整體市場的25%。

      國產家電巨頭技術繼續領先

      2022年,國產家電巨頭仍然保持著技術優勢,個別家電企業還在艱難環境下保持著利潤增長。

      以海爾為例。據海爾智家發布的三季報,前三季度營收增長8.9%,歸母凈利潤增長17.3%。在歐洲,海爾智家依托hOn生態系統,為用戶打造智慧互聯的全場景服務,給用戶帶來智能化、便捷化的生活體驗,并以不斷迭代創新的核心技術,贏得了多方機構認可。

      在英國,海爾作為唯一獲獎的中國品牌,憑借高端I-Pro 7系列洗衣機榮獲英國《IER Daily》IER“技術創新獎”。海爾智家旗下Hoover的無繩真空吸塵器,在英國《Good Housekeeping》雜志的評選中,以97的最高分排名第一。

      今年,海信電視ULED X參考級影像新品U8H、E8H基于用戶真實使用環境打造好畫質,在上市一個月后受到媒體和市場的認可,頻登各大平臺熱門榜單。

      從2022年前三季度情況看,長虹核心技術實力、品牌運營能力和關鍵產品競爭力進一步凸顯。僅以電視為例,長虹依托“5G+工業互聯網”的智能電視生產線深入推進大規模高端定制化生產,并在大屏運營與價值深挖方面持續發力。長虹8K產品在國內市場份額接近90%,穩居第一;激光電視繼續保持技術領先,自主研發能力進一步增強,鏡頭、屏幕等關鍵組件實現國產化。

      據中怡康數據,2022年,TCL空調預計實現25.32%的零售額同比增幅。TCL空調已連續三年保持業績高增長,其中2021年TCL空調中國市場收入同比增長超過20%,2022年更是同比增長超過40%。

      展望2023:實體消費迎來復蘇

      業內分析認為,在急劇變化的大環境中,家電行業依然存在一些確定性因素。從需求側而言,我國家電內銷市場是一個8000億元左右的大盤子,雖然目前行業增勢趨穩,但新機會、新賽道仍在不斷涌現,同時14億消費者追求美好生活的需求仍然強烈。

      從供給側而言,中國家電企業對資源的運營、運用能力日漸成熟,企業在實踐中積累了寶貴的思路、方法、本領。除市場內生動力外,政府也致力于促進家電市場消費和產業發展。

      更重要的是,近期各地防疫政策持續優化調整,疫情影響逐步趨緩,實體消費迎來復蘇。比如,在剛剛過去的“雙十二”,蘇寧易購“家消費”主場優勢顯現,家電、家具商品雙線訂單量整體增長53%,其中大屏彩電銷售量環比提升64%、定制柜類同比提升61%。伴隨元旦、春節等年底旺銷節點到來,蘇寧易購持續加碼商品供應、優惠補貼和送裝服務,助推消費潛力加速釋放。

      業界人士也指出,隨著家電“以舊換新”等扶持政策的持續推進,明年家電行業必將迎來復蘇。

      關鍵詞: 高端家電

      相關閱讀

      欧美性交网站
    3. <big id="2pauu"><ruby id="2pauu"></ruby></big>
      <td id="2pauu"><ruby id="2pauu"></ruby></td>
      <p id="2pauu"><strong id="2pauu"><xmp id="2pauu"></xmp></strong></p>
      <td id="2pauu"></td>
      1. <tr id="2pauu"><strong id="2pauu"></strong></tr>